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三維廣告動畫比傳統(tǒng)廣告更新穎，更有發(fā)展空間。廣告動畫是由媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主服務(wù)于商業(yè)目的、傳播商品信息、促進商品銷售的手段。樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)公關(guān)，提升企業(yè)品牌價值。具體來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機、漫畫雜志等媒體，以三維動畫的形式發(fā)布的廣告。
無論從動畫表演還是動畫制作來看，3D動畫技術(shù)所涵蓋的藝術(shù)表現(xiàn)都是普通信息技術(shù)無法比擬的。沒有傳統(tǒng)人力資源的制約和限制，3D動畫技術(shù)和簡單的電腦控制，不僅節(jié)約了制作成本，也使得3D動畫渲染效果向更加多元化的方向發(fā)展。此外，軟件技術(shù)的更新也是3D動畫技術(shù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，使得動畫的3D效果更加逼真。從藝術(shù)表現(xiàn)的角度來看，3D動畫技術(shù)在當代生活中的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
3D動畫技術(shù)在特效上非常真實，不僅刻畫了角色的細節(jié)，還起到了深化傳統(tǒng)動畫意境的作用。向環(huán)境呈現(xiàn)出一種類似于夸張色彩的特效，有效避免了鏡頭的僵化，使動態(tài)效果更加生動有趣，突破了傳統(tǒng)廣告的厚重框架，創(chuàng)造出現(xiàn)實世界無法呈現(xiàn)的場景，創(chuàng)造出視覺奇觀。
動畫是一種不同于寫實照片的藝術(shù)形式，3D動畫藝術(shù)的融合是以鏡頭的表現(xiàn)為基礎(chǔ)的。其卡通形象在普通廣告片中獨樹一幟，充滿了動感清新的元素，有效拓展了3D動畫的藝術(shù)表現(xiàn)力。在虛擬空間的深度設(shè)置上，3D動畫技術(shù)可以有效補充傳統(tǒng)鏡頭，大大提高3D動畫場景的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓觀眾在欣賞動畫的同時獲得清晰的廣告信息。
在三維動畫的細節(jié)表現(xiàn)中，細節(jié)的紋理表現(xiàn)也很重要。整體設(shè)計和空間變化需要在特定的環(huán)境中實現(xiàn)，動作變化和角色分配要結(jié)合起來，提高畫面的整體審美效果。質(zhì)量細節(jié)，必須提高場景的渲染。動漫創(chuàng)作的卡通人物可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點進行人物刻畫，用卡通形象做代言，可以讓受眾對廣告內(nèi)容記憶猶新。
在空間運動的表現(xiàn)上，3D動畫技術(shù)也實現(xiàn)了人物與背景的巧妙結(jié)合。在空間制作中，大多數(shù)背景設(shè)置使用角色疊加模式來增強3D圖像，并在不同的渲染角度突出顯示同一動作。重要的是，3D動畫本身就是一個虛擬空間，它的功能可以是任何動作。
廣告創(chuàng)意是使廣告能夠達到廣告目的的創(chuàng)意。為了促進商品的銷售或在受眾中樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)理念，可以影響消費者的情緒和行為，達到信息傳播的目的。
在3D動畫技術(shù)的指導(dǎo)下，變化光影也是藝術(shù)表現(xiàn)的手段之一，對場景中的特殊氛圍非常有利。在角色互動過程中，設(shè)計師利用模擬燈光的虛擬性，實現(xiàn)不同層次的光影互動，讓3D動畫藝術(shù)的魅力更加凸顯。廣告動畫不斷走在時代的前沿，配合新科技和時尚的元素，構(gòu)成一道亮麗的風(fēng)景線。
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